Uno strumento molto richiesto e di grande impatto visivo: le vetrofanie nelle campagne per i brand sono richiestissime. Ne abbiamo parlato con lo specialista Stefano Damiani.
Specialmente nel settore farmaceutico e cosmetico, la comunicazione visiva è un elemento fondamentale per attirare l’attenzione dei clienti e promuovere i prodotti all’interno del punto vendita. Le vetrofanie sono uno strumento efficace per veicolare messaggi promozionali e coinvolgere i consumatori, contribuendo al successo delle campagne di sell-out in farmacia.
Si tratta di uno strumento molto richiesto dai brand per le campagne sui punti vendita ma altrettanto delicato: oltre ad avere una grafica accattivante, la vetrofania più efficace è anche quella che viene applicata nel modo giusto, che si adatta al contesto e rispetta le richieste del farmacista, e soprattutto rispetta misure e dimensioni perfette per il tipo di vetrina che il punto vendita ha a disposizione.
Ecco perché abbiamo deciso di condividere una piacevole chiacchierata che abbiamo fatto con Stefano Damiani, merchandiser e specializzato negli allestimenti, in particolare di vetrofanie, che lavora con Show Window da oltre 20 anni.
- Le vetrofanie sono un “affare” da professionisti
- Rispetto dei tempi, personalizzazione e abilità del merchandiser: le chiavi del successo di una campagna con le vetrofanie
- Rispetto dei tempi, una importante aspettativa da soddisfare
- Materiali per le vetrofanie: un ampio ventaglio di opzioni disponibili
Le vetrofanie sono un “affare” da professionisti
“Fare il merchandiser è complicato. È un tipo di lavoro che si impara veramente dopo anni di attività perché le competenze richieste possono essere tante”. A parlare è Stefano Damiani, merchandiser per Show Window e professionista di lungo corso.
“Ecco perché, specialmente quando si parla di vetrofanie, si apre un mondo davvero articolato.
Esistono vari materiali con i quali può essere realizzata una vetrofania e in base alla tipologia di materiale cambia la tecnica di posizionamento per ottenere un risultato ottimale per il punto vendita.
Inoltre la dimensione della vetrofania ha un impatto decisivo sulla tecnica da utilizzare per il suo corretto posizionamento.
Può sembrare semplice, ma per posizionare in modo corretto una vetrofania di vari metri quadrati, perfettamente allineata e senza bolle all’interno, serve una tecnica di montaggio che si acquisisce dopo anni di esperienza.
In Show Window siamo in grado di fare anche delle vetrofanie ad hoc per ogni punto vendita, secondo quelle che sono le indicazioni date dal cliente e rilevando le misure esatte sul punto vendita prima della fase di produzione.”
Rispetto dei tempi, personalizzazione e abilità del merchandiser: le chiavi del successo di una campagna con le vetrofanie
Le vetrofanie sono uno strumento di comunicazione visiva particolarmente efficace in vari settori compreso il farmaceutico, in grado di attirare l’attenzione dei clienti e di promuovere i prodotti all’interno del punto vendita. Tuttavia, per garantire il successo di una campagna basata sull’utilizzo delle vetrofanie, è fondamentale prestare attenzione a tre aspetti chiave: il rispetto dei tempi, la personalizzazione del materiale e l’abilità del merchandiser.
Personalizzazione delle vetrofanie: un trend in crescita
Il trend delle campagne sul punto vendita che usano le vetrofanie come strumento è la personalizzazione delle grafiche per ciascun punto vendita. Sostanzialmente, si tratta di realizzare una campagna che si adatta al meglio all’ambiente nel quale viene allestita.
La varietà di materiali e soluzioni consente di rispettare le eventuali richieste del titolare del punto vendita, come ad esempio poter garantire la trasparenza della vetrina o, al contrario, realizzare una vetrina coprente. Ma non solo.
“Oggi abbiamo a disposizione molti materiali diversi sui quali stampare le vetrofanie – spiega Stefano – e ciascuno di essi può avere tecniche di montaggio differenti e adattarsi a certe situazioni ambientali di esposizione al sole oppure alla pioggia meglio di altri. Per questo motivo, per capire quale materiale indicare al project manager, dobbiamo conoscere anche le tempistiche delle campagne: ci sono campagne che devono durare poche settimane, altre che possono star su anche sei mesi. È chiaro che la scelta che riguarda il materiale deve essere coniugata con queste esigenze.
Quindi c’è tutto un discorso precedente alla partenza della campagna che noi operatori sul campo contribuiamo a creare in modo ottimale. Il nostro lavoro sul campo è fondamentale e in un contesto dove c’è fiducia reciproca con l’azienda, il contributo che possiamo portare diventa un grande valore per il successo delle attività.”
Rispetto dei tempi, una importante aspettativa da soddisfare
Le campagne di comunicazione per per i brand, di solito, si disseminano su vari mezzi di comunicazione contemporaneamente. Questo implica che possano esistere dei periodi promozionali da rispettare e quindi dei tempi di installazione e rimozione delle vetrofanie che con essi dovrebbero coincidere.
Questo elemento può garantire un impatto ottimale della campagna. È quindi fondamentale che le vetrofanie siano allestite nei tempi stabiliti e in modo corretto, evitando ritardi che potrebbero compromettere la riuscita della campagna.
“Questo obiettivo dipende sia dall’abilità del merchandiser che può essere più o meno veloce e più o meno puntuale con la consegna dei lavori, ma anche dai materiali che vengono scelti, che siano giusti per quella campagna”.
Abilità del merchandiser nel corretto posizionamento delle vetrofanie e conoscenza del punto vendita
L‘abilità del merchandiser è un fattore determinante per il successo di una campagna con le vetrofanie. Il merchandiser è responsabile dell’installazione delle vetrofanie nel punto vendita, garantendo un posizionamento ottimale e una perfetta integrazione con gli altri materiali promozionali.
Il merchandiser deve poi essere in grado di monitorare l’efficacia delle vetrofanie e di fornire feedback utili ad apportare eventuali modifiche per migliorare l’impatto dell’allestimento. Un merchandiser competente ed esperto sarà in grado di massimizzare il potenziale delle vetrofanie, contribuendo alla crescita delle vendite e al rafforzamento dell’immagine del brand.
Infine un elemento determinante per la buona riuscita di una campagna è il livello di conoscenza del punto vendita da parte del merchandiser.
La conoscenza e il rapporto a volte anche personale, instaurato con i referenti dei punti vendita della zona, è un valore aggiunto e una chiave per massimizzare l’accettazione dello strumento.
In tal senso avere una rete di merchandiser che da molti anni frequenta i punti vendita, come accade in Show Window, è un asset di assoluto valore per il brand.
Materiali per le vetrofanie: un ampio ventaglio di opzioni disponibili
La scelta dei materiali per la realizzazione delle vetrofanie è cruciale per garantire un risultato di qualità e un impatto ottimale sul target di riferimento.
Oggi c’è la possibilità di scegliere materiali molto diversi, dai vinilici a materiali eco-sostenibili in PET e non in PVC. Questi materiali, oltre a garantire un’ottima resa visiva, sono riciclabili e a basso impatto ambientale, consentendo ai brand di ridurre l’impronta ecologica delle loro campagne promozionali e di rispondere alle crescenti preoccupazioni dei consumatori per la sostenibilità.
Per le vetrofanie che richiedono un effetto trasparente o una particolare texture, è possibile utilizzare materiali speciali, come il vinile microforato. Questi materiali aggiungono un ulteriore livello di personalizzazione e di interesse visivo alle vetrofanie, rendendo la comunicazione ancora più coinvolgente e distintiva.
“Anche per noi merchandiser c’è la possibilità di godere di alcuni vantaggi offerti dai nuovi materiali. Esistono – chiude Stefano – dei materiali bubble-free che ci aiutano nella fase di montaggio e rendono il risultato impeccabile”.
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